« Le loup et l’humain ont le même instinct, un instinct grégaire « tribal ». Il y a une hiérarchie avec un Alpha des subalternes jusqu’à l’oméga. Si on observe bien le loup, on remarque que l’humain possède des aspects similaires, dans la nature comme dans notre société, il y a des leaders. C’est comme sur un ring, le plus fort va dominer, le plus fort gagne. Le sport est une discipline, ou on ne cesse de s’améliorer, tous les jours, il faut travailler sur soi-même pour être meilleur que la veille. C’est pour cela que le loup représente bien notre marque. Borz, réveil le loup qui est en toi ».

La société a commencé par la création des boissons énergisantes, en canettes puis elle passe en format bouteille pour pouvoir s’imposer sur le marché français. Grâce à son nom « Borz », la marque devient très vite connue au sein de la communauté, cela permet de faire connaître la marque en Belgique, Allemagne, Pologne… Dans les sports de combat notamment le MMA il y a beaucoup de combattants issu du Caucase, le feeling pour le sponsoring se fait assez fluide. Le design marbré de la bouteille, elle a un côté luxueux qui permet de s’introduire dans le monde de la nuit.